日本の検索エンジンは、長い間Yahoo!検索が１位、Googleが２位という状況が続き、この２社で全体の大多数のシェアを占めてきました。それぞれのエンジンに特徴があったことから、Yahoo!でSEOをする人とGoogleでSEOをする人に分かれていたと言ってもいいでしょう。それが2010年末、Yahoo!検索がGoogle検索のシステムを導入して、両者の検索結果がほとんど似たようなものになりました。Yahoo!はエンジンを独自にカスタマイズすることで、多少違う結果を表示しているようですが、基本的にはほとんど大差のない表示をしています。この状況はSEOを行うものにとっては悲劇と言っていいかもしれません。今まで二手に分かれて競争していたものが、一カ所に集まってしまったからです。今まで以上に競争が激化したことは確かです。

しかし、悪いことばかりでもありません。システムが一つに統一されたということは、一つのことに専念できるからです。今までは２つの検索エンジンを意識せざるを得なかったので、両方でよい結果を出そうと思ったら、小手先のテクニックでは上手く行かず、かなり難しいことになっていました。「二兎追うものは一兎をも得ず」の状況です。それが１つの検索エンジンだけを意識すれば良くなったのですから、前向きにとらえれば良い方向へ向かったと考えることもできます。

過去のYahoo!検索は、ページ内要因の比率が高かったので、ホームページ管理者が自分のホームページを工夫することで比較的簡単に上位表示が可能でした。Google検索の方はそれとは逆に、ページ外要因の比率が高く、簡単な工夫ではどうすることも出来ない状況です。ですから、Yahoo!検索がGoogle検索のシステムを導入したことで、SEOがよりいっそう難しくなりました。

Google検索で上位表示するための考え方は、IPを分散したバックリンクを増やすことだと言われています。これはGoogleが検索エンジンの特許を取得していて、その中でIP分散について書かれていることが根拠になっています。IPを分散するということは、サーバーが異なるということです。これはSEOが簡単にはできないことを意味しています。

通常、個人や企業が使用しているサーバーは、一つか多くても数えるほどしかありません。多くのサーバーを所有、管理するのは難しいですから、バックリンクを増やすためにウェブページを量産しても、IP分散は困難になります。特に、プログラムを使ってウェブページを量産した場合、サーバーが分散されていなければ大した評価にはならないので、不正なSEOを抑止する効果があります。そのようなわけで、インターネットを利用している多くの人達からの支持を集めて、自然にバックリンクが増えるような状況でなければ、高く評価されることはないというわけです。

GoogleはIP分散を評価に取り入れることで、検索結果の品質を向上させることに成功したと言えるでしょう。しかし、だからといって、SEOが不可能になったわけではありません。お金をかければ広告やSEO業者が利用できますし、お金をかけなくても無料ホームページやブログサービスを使ってIPを分散させることは可能です。いずれにしても、ページ外要因となるバックリンクをどうやって増やすかが、Google攻略のカギになりそうです。